华米科技利润暴跌,AI健康赛道突围成为救命稻草!

2022年8月8日17:55:33华米科技利润暴跌,AI健康赛道突围成为救命稻草!已关闭评论


    华米科技利润暴跌,AI健康赛道突围成为救命稻草!
    配图来自Canva
    近年来,智能可穿戴设备迅速发展,智能手表、智能手环等可穿戴产品逐渐渗入人们的日常生活中,而这种主打运动、健康检测功能的智能产品,因为多样化的健康功能广受用户好评。比如前段时间发布的小米手环5,就以其主打的心率、压力监测等健康检测功能受到米粉热捧,首销就被迅速抢光。
    而研发这款爆款产品的正是小米IOT生态链的代表企业——华米科技。在小米手环5的研发上,华米科技倾注了大量的心血,这才有了这款热销产品。而这个热销产品的诞生,为华米科技第二季度的营收做出了不小的贡献。不过,华米科技营收稳步增长的同时,其净利润却在暴跌。
    而对于净利润暴跌的现象,华米科技解释主要受疫情、营销及研发投入增加影响。华米科技Q2财报数据显示,其研发费用猛涨至营收的10%,对利润率产生了极大影响。不过,这也与华米科技力推其“AI+健康”的战略不无关系。而在“AI+健康”这个市场同时参与的巨头不少,自身缺乏生态的华米能否突出重围,尚有待观察其后续技术水平如何。
    难逃“增收不增利”怪圈
    华米科技8月18日发布的财报显示,2020年第二季度营收11.37亿元,较去年同期同比增长9.5%,总出货量达到了890万台,同比增长7%,表现良好。但在净利润方面,华米科技却表现拉胯,华米科技Q2的净利润仅有1330万元,利润同比下暴跌85.1%。
    从华米科技发布的Q2财报来看,其营收、出货量均实现了增长,但并没有摆脱“增收不增利”的怪圈,特别明显的是其利润率的下滑。
    华米利润率暴跌,也对华米科技的股价造成直接影响。在华米科技发布Q2财报当天,其股价盘前下跌8%。这对于利润本就微薄的华米科技来说,无疑是雪上加霜。
    值得注意的是,这并不是华米科技首次面临这样的情况。在2020年第一季度的财报中,华米科技净利润就由2019年Q4的2.07亿元降至1920万元,利润暴跌近90%。而在5月12日Q1财报发布后不久,华米科技的股价就应声下跌了7%。
    这次Q2财报净利润再次拉胯,也使得华米科技的股价比上次下滑的更快。实际上,华米科技的利润暴跌,受多方面因素的影响。首先,covid-19对华米科技的产品制造、渠道销售都产生了不利影响。其次,华米科技用于营销、研发费用的增加,也是其利润下降的重要诱因。
    利润暴跌的背后
    总体来看,华米科技利润暴跌的原因,主要分为三方面。
    其一,covid-19的流行,对全球市场的零售行业都产生了很大影响,使华米科技产品生产、销售受阻,同时对美洲和欧洲的海外市场也产生了不利影响。其次,渠道销售商家也向华米科技反映疫情影响下,消费者消费能力下滑,对可穿戴产品消费意愿不强,进而使华米科技第二季度业绩承压。
    其二,销售、营销投入猛增也是造成华米科技利润降低的主要原因之一。华米科技Q2财报显示,其第二季度投入的销售、营销费用共7130万元,较去年同期同比增长达76.6%。而销售、营销费用的暴涨,必然摊薄其利润率。
    不过,华米科技大力做营销也不难理解。一直以来,分销渠道高度依赖小米都是华米科技的一块心病。2019年,华米科技72.2%的产品营收额都来源于小米。这样的情形下,华米科技加大品牌营销、提升其品牌价值也是情理之中的事情。但营销费用的高投入,同时也引发了利润暴跌的问题。
    其三,研发费用的投入也对华米科技的利润产生了巨大影响。华米科技第二季度研发费用投入高达1.172亿元,同比增长25%,占Q2营收的10.3%。而研发投入猛增,也让华米科技的利润再度降低。
    从利润角度来分析,华米要防止利润暴跌,降低研发投入就行了。但华米在利润下滑后仍坚持自主研发,更多的是出于对“AI+健康”战略全局的考虑。
    

    
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