机构数据打架!Nreal与微软谁才是AR头显的王者


    8月份第三方机构Strategy Analytics(以下简称SA)发布了名为《消费级AR终端市场终于到来了吗?从2020年到2021年,市场营收规模增长了两倍》的报告,内容显示2020年到2021年间,消费级AR头显设备出货量同比增长161%。同期,消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场,同比增长超过300%。
    
    具体到厂商方面,SA指出到2020年Nreal就占据了30%的消费级AR头显设备市场出货量份额和51%的收益份额。随着联想退出消费级AR头显市场,Nreal的市场地位进一步提升。2021年,Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75%,到2022年上半年,其市场份额更是上升到81%,在早期消费级AR市场占据强势地位。
    
    对于SA报告给出“Nreal是AR设备头显市场领头羊”的说法,另一家机构IDC并不认同。
    根据IDC发布的2022年第二季度全球AR增强现实和VR虚拟现实头显季度追踪报告显示,在2022年上半年,排名前五的AR头显制造商是微软Microsoft、若琪Rokid、影创Shadow Creator、Mad Gaze和瑞欧威尔RealWear。(点击跳转阅读详情)
    
    看到这里,可能就有人产生疑问了:第三方机构的报告数据打架,那么微软与Nreal谁才是AR头显领域的王者呢?本期的锐评,我们就此展开讨论。
    机构数据打架不稀奇
    在笔者看来,机构之间的数据打架是很正常的事情,因为那是常态,不仅AR头显领域的数据会掐架,在大家熟悉的中国智能手机市场领域,机构之间的数据也不尽相同,掐架也就成了意料之中的事情。
    第三方机构Counterpoint发布的2022年第一季度中国智能手机市场报告,内容显示vivo以19.7%的市场份额拿下该季度的冠军宝座,紧随其后的是OPPO、苹果、荣耀、小米。
    
    而另外一家机构IDC的报告里面,排名却是OPPO成为了该季度中国智能手机市场的领头羊,荣耀夺得亚军,vivo屈居季军,苹果、小米分别排在第四、第五位。
    
    在2020年Counterpoint与SA就谁是2月份全球智能手机市场份额的第三名掐上了。Counterpoint给出的数据显示,前五名分别为三星、苹果、华为、小米、OPPO,市场份额分别为21.9%、14.4%、13.2%、9.2%、8.2%;SA给出的数据是三星第一、苹果第二、小米第三、华为第四、OPPO第五。
    
    
    造成机构数据打架的原因通常是统计口径的区别。
    有些市调机构统计的是出货量,即从手机企业出货给渠道商的出货量,这个统计方法存在较大的问题,那就是大量手机可能会存在于渠道商当中,实际到达消费者手里的手机数量较少。
    有些市调机构统计的则是销量,即到达消费者手里的那部分手机量,这个统计方式其实要更实际一些,手机企业是真正将手机交付到消费者手里获得了销售收入。
    前面提到的AR头显领域也存在类似的情况。
    分裂的AR头显市场
    再回到我们开头提到的“微软与Nreal谁是AR头显领域的带头大哥”之争上,它在本质上反映的是AR头显市场的分裂。
    SA之所以认为Nreal是AR头显市场的No.1,是因为它统计的是只有面向消费者的AR头显数据。众所周知,Nreal 成立于2017年,在2019年初首次推出Nreal Light时获得全球认可,这是有史以来第一款面向消费者的AR眼镜。它不仅具有革命性的设计,而且还是第一款连接至移动内容生态系统的AR眼镜。
    Nreal在海外的成功,主要是依托于运营商以捆绑5G套餐的形式出售给消费者,类似于以前国内的“合约机”(用套餐送手机),只不过到了国外就成了“用套餐送AR眼镜”。要知道在海外运营商拥有非常强的销售渠道,合作的形式可以帮助Nreal迅速打开当地市场。
    此外,Nreal的AR眼镜售价也比较便宜,使得其能够获得消费者的青睐。今年8月份Nreal在国内推出了两款AR眼镜:Nreal Air与Nreal X,它们的价格分别为2299元、4299元。它们在8月27日首销当天的销售额突破1200万元,创天猫平台XR品类(VR/AR)单日销量历史记录和单日销售额历史记录,单日销量/销售额超天猫平台过去60天AR/智能眼镜品类总和。
    
    而IDC不同意SA的说法,它给出的数据与SA差异大的原因是,IDC统计的数据更加全面,既有面向B端企业的AR头显,也有面向C端消费者的AR头显。我们举两个厂商的例子进行说明。
    首先是微软,它在AR头显领域推出的产品是HoloLens(准确的说它是MR头显)。最新的HoloLens 2售价27388元,官方称它是一款佩戴舒适的混合现实设备,拥有先进的行业解决方案,并提供优秀的沉浸感体验,仅面向商业机构发售,主要是用于制造业、工程与施工、教育、医疗健康等领域。
    从微软HoloLens的情况看,它的主要受众是企业用户,而不是个人消费者。换句话说,IDC统计到关于微软HoloLens的数据是以企业用户为主的。
    其次是若琪Rokid,它是一家面向企业与消费者用户的AR头显厂商。在官网上若琪列举出了它的AR眼镜部分应用场景:工业、物流、展厅、医疗、教育。在消费者领域,若琪也有布局,推出了2999元起步的Rokid Air,在8月份若琪宣布该产品的销量成功突破30000台。
    看到这里,你也许就明白了在AR头显领域谁才是独占鳌头的厂商了吧?没错!就是微软。
    IDC副总裁Tom Mainelli表示:“到目前为止,大多数AR头显都是面向商用市场,这些企业买家愿意也有能力投资AR软硬件以及相应的服务,并从中获得明显的回报。我们预计,随着越来越多的企业开始采用AR技术,商用AR设备将在预测期间继续推动市场发展。”
    SA在报告中也承认,现今的AR终端市场被企业终端所主导,比如微软的HoloLens。“不过SA依旧看好消费级AR市场的前景,从SA给出的图表可知,消费级AR头显的出货量在逐年递增,到了2027年出货量早已超过了面向企业级的AR头显。这也是为什么即便在企业级AR头显占销售大头的情况下,依旧有亮亮视野、雷鸟、小米、OPPO、影目等厂商推出消费级AR头显的原因。
    
    写在最后
    我们曾在《锐评 | 看好AR的Snap却雪藏AR眼镜》一文中,提到了Snap公司CEO埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)的观点,他在2019年预测:消费者级别的AR眼镜要在十年后才能被广泛采用。
    
    国内的企业家罗永浩也指出目前整个AR头显行业的硬件水准还没法大规模商业化成功,比如说功耗、发热、重量、续航时间等,离普通消费者能接受、能消费,还差得远。”他提到,行业里普遍估计,商业化条件基本成熟大概还需要5年时间。
    所以产品主要面向消费者的Nreal距离登顶全球AR头显市场的路还很长,它需要坚持到消费者级AR头显产品市场爆发才行,至于需要坚持多久,没人能够给出准确的时间,也许是一两年,也许是三五年。
    文/多弗朗明哥