元宇宙引发AR消费热潮,联想集团如何引领产业新局?


    在技术升级和市场需求的持续推动下,消费级AR赛道步入了新的发展阶段。
    近日,WellsennXR公布了AR出货量数据,二季度全球AR销量为8.6万台,同比增长28%。一个值得关注的信息是,上述增长的主要贡献来自国内投屏显示类的消费级AR眼镜,这意味着,被视为元宇宙关键入口之一的AR产业,在C端市场的开拓取得了新的进展。
    AR产业呈现的这一发展趋势,被认为是科技巨头瓜分新一轮技术红利的风口。而该风口之所以形成,既得益于数字经济时代产业押注元宇宙整体趋势的推动,也离不开联想集团等企业长期以来在硬件、内容等方面的创新驱动。如今,当AR产业发展的方向逐渐从B端走向C端,联想集团等具备雄厚底层技术支撑的头部企业,将再度引领行业发展风向。
    
    营收增长超3倍,消费级AR来了
    麦肯锡相关调研显示,近60%的消费者热衷于接受日常活动向虚拟世界的转变。消费者对元宇宙表现出的较高兴趣,正在成为C端AR销量增长的动力。
    从WellsennXR公布的二季度AR销量数据来看,虽然增长幅度与一季度相比有些微下降,但整体上仍保持着可观的增长趋势。与AR产品销量上的亮眼表现相一致的是,头部科技企业对AR领域也表现出了极大的热情。
    如苹果自2010年以来在AR领域进行了大量投资,已收购十余家AR领域的公司,包括AR内容生态、软件平台和AR镜片等领域,同时苹果已经申请了大量AR专利。有消息称,其首款头戴设备于6月底已经完成Pre-EVT,新品最快可能在2023年第一季度亮相。
    另外,从2016年开始布局AR领域的华为,也在2018年就发布了通用AR引擎华为AR Engine,并在今年4月份获得“一种AR眼镜”专利授权后,又于近期公布了“一种增强现实通信的方法、装置及系统”的专利,该专利可将AR技术融入视频通话。
    
    在巨头企业勾勒出AR产业发展轮廓的同时,更多厂商在发力AR领域。
    湘财证券在研究报告中指出,目前雷鸟创新、OPPO、Rokid、亮亮视野、影目等厂商均首次发布C端AR产品。国产厂商Rokid、FFALCON、OPPO等均在上半年发力于2000-3000元人民币价格段的消费级AR眼镜市场,Nreal在8月发布的新品标志其产品正式进入国内,单日销量即达到数千台。
    值得一提的是,上述企业目前均对元宇宙领域的“虎视眈眈”。虽然苹果未公开显露布局元宇宙的想法,但关于其将推出全新AR / VR设备的消息正在大量出现。与苹果相比,华为入局元宇宙的雄心更加明显,不仅发布了多款相关产品,还在今年初上线了“首钢园元宇宙”,为用户呈现一种工业朋克的科幻景象。
    另据麦肯锡报告显示,2022年全球对元宇宙的兴趣激增,截至目前已有超过1200亿美元投资于元宇宙赛道,是去年570亿美元投资额的两倍多。
    整体来看,AR产业在C端的发展呈现出巨头引领,百花齐放的特点。在元宇宙发展热潮的推动下,除了长期深耕技术创新的老牌劲旅外,新兴势力的大量涌入,也成为了AR产业向C端迈进的重要推动力量。
    此外,Strategy Analytics执行总监兼报告作者David MacQueen表示:“2020年到2021年间,消费级AR头显设备出货量同比增长161%。同期,消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场,同比增长超过300%。”
    这一论述,也成为消费级AR赛道蓄势待发的有力印证。不过,WellsennXR预计,2022年全球AR出货量为36万台,AR市场整体仍以B端为主。但湘财证券在研究报告中表示,2022年AR行业最大的变化是企业从B端走向C端。
    三大维度持续发力,联想一路领跑
    纵观人工智能、物联网等新兴技术的普及过程,无一不是先从B端试水,再随着技术、硬件等方面的成熟,逐渐在C端得到大范围应用。AR产业发展风向的变化,也体现出这一特点。
    以联想集团为例,其围绕长期以来着力构建的“端-边-云-网-智”全要素技术架构,打造了坚实的新IT基座,并在此基础上形成了技术、硬件、生态兼顾的元宇宙基础支撑体系,为其AR业务的发展提供动力。
    如在B端,联想集团的AR超级教室可实现知识具象化,提升学生学习质量,助力解决教育资源地区不平衡的问题;联想集团晨星AR眼镜,可在医疗领域令手术过程实时远程直播,使医疗数据可视化得以实现。
    B端大捷,促使AR产业开始渗透至C端。
    2017年,联想集团推出了全球首款沉浸式AR游戏设备——联想Mirage AR智能头盔套装;同年,其与迪士尼联合联合推出全球首款沉浸式AR游戏设备,结合星球大战IP,通过相兼容的智能手机运行星球大战。
    有报道显示,在星战IP的加持下,三个月内联想Mirage AR设备卖出了50万套。当年,联想集团还在TechWorld上公布了Mirage星战AR套装,成为2017年世界上销量最高的AR设备,占据80%的AR市场份额。
    从联想集团布局AR产业的思路,可以看出其在技术创新、硬件升级,以及生态合作方面的持续努力。
    湘财证券研究报告显示,当前多家厂商推出了C端产品。其中,在2000-3000元价位段的数款产品多以Birdbath、阵列光波导光学为主。
    从产业链来看,由于存在较强的技术壁垒,上游的芯片、光学、显示和传感器等核心零部件对终端头显的用户影响较大。因此,在技术上寻求不断突破,成为企业发力AR产业的底层支持。
    据全球知识产权综合信息服务提供商IPR daily发布的2020年以来AR/VR全球发明专利排行榜TOP 100显示,作为高新科技代表入选该榜单的联想集团,位列第35名,AR/VR相关的发明专利数量多达697项。
    为强化在AR产业中的话语权,科技企业正紧锣密鼓推动更多新品上市。
    
    如联想集团在今年9月份发布的首款Yoga智能眼镜T1,可与市面上绝大部分智能手机、个人电脑、平板电脑连接,以满足用户移动办公、游戏、观影等需求。据悉,Yoga智能眼镜T1采用了由联想集团与耐德佳合作研发的自由曲面钻石AR光学解决方案,在保证高光效、低功耗、性价比高、显示私密性高、量产一致等优势的前提下,还具备造型贴合人眼、显示清晰、重量更轻、厚度更薄、耐摔防碎、可靠性高等特性。
    基于技术创新而进行的产品升级,是促进AR产业持续发展的强大动力。早在2015年,联想上海研究院就开始了AR智能眼镜的研发,并于2017年正式推出晨星AR。2021年,凝聚“元宇宙”创新技术的Think Reality A3 AR智能眼镜发布,并登上《时代》周刊评选出的“2021年的100项最佳发明”榜单。
    Yoga智能眼镜T1的问世,也成了为联想集团持续创新的有力印证。据联想集团公布的2022/23财年第一财季业绩显示,其研发投入翻番的计划稳步推进,上财季研发投入同比增长10%,研发人员数量增加了29%。此前的报道显示,联想集团的技术研发将围绕“端-边-云-网-智”架构,分三个赛道投入资源,未来2-3年以技术驱动孵化新的业务,其中就包括基于元宇宙应用的AR/VR技术。
    此外,联想集团还通过生态合作等方式,强化AR产业布局。公开资料显示,联想创投多年来一直在布局包括AR等在内的产业链相关技术,并投资了包括DataMesh、Ximmerse、SmartSens、当红齐天、耐德佳、伏达半导体、华景传感、驭光等公司,为联想集团构建AR产业生态提供了抓手。
    从B端走向C端,元宇宙加持下的AR产业在硬件和内容的双重驱动下迈出了新征程。未来,以联想集团为代表的头部科技企业,将在不断夯实AR产业B端发展根基的同时,持续通过技术创新、硬件升级与生态合作等举措,为产业在C端开疆拓土注入新的活力。